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Sport
Lo sport affascina, emoziona, entusiasma. Supera le barriere linguistiche e culturali e accomuna le persone. Ecco perché la SSR punta molto su questo tema.
Lo sport è una parte importante della missione di servizio pubblico della SSR: le reti radio e tv rivolgono la loro attenzione agli atleti svizzeri di fama nazionale e internazionale offrendo al pubblico un programma sportivo variegato. Lo sport è tensione pura: scalda gli animi del pubblico e offre grandi emozioni.
Sport a 360 gradi
Sulle reti radio-tv della SSR trovano regolarmente spazio più di 60 discipline sportive. La strategia sportiva dell’azienda mira a proporre un’offerta giornaliera che risponda alle esigenze del pubblico e del mercato. Per raggiungere questo obiettivo, la SSR si muove su tre livelli:
| Mostrare gli sportivi svizzeri | Essere presente alle manifestazioni sportive in Svizzera | Coprire gli eventi più importanti della scena internazionale |
| A questa categoria appartengono atleti del calibro di Simone Niggli, Roger Federer, Nicola Spirig, Lara Gut, Simon Ammann, Tom Lüthi, Mark Streit, Fabian Cancellara, ma anche discipline sportive come lo sci, l’equitazione e il tennis. | Si tratta di eventi sportivi come le gare di sci di Adelboden e Wengen, la Weltklasse di Zurigo, l’Athletissima di Losanna, il Tour de Suisse, il Tour de Romandie, il Concorso ippico CSIO in Svizzera, la Coppa Spengler, i campionati di calcio e di disco su ghiaccio, i Golf European Masters di Crans-Montana, la regata (Ruderwelt) di Lucerna, il beachvolley di Gstaad, le Feste federali di ginnastica, di lotta svizzera e giochi alpestri, di tiro. | Sono avvenimenti di grande portata come le Olimpiadi, i Mondiali, gli Europei e la Uefa Champions League di calcio, la Formula Uno, i mondiali di sci, i mondiali e gli europei di atletica leggera, il Tour de France e i tornei di tennis del Grande Slam. |
La programmazione sportiva delle reti radio-tv ha l’obiettivo di mostrare la realtà agonistica in una prospettiva elvetica.
Business Unit Sport
La Business Unit Sport (BUS) è responsabile dell’attuazione della strategia sportiva della SSR. La BUS si occupa da un lato dell’acquisizione dei diritti sportivi e della produzione di eventi sportivi nazionali; dall’altro organizza e coordina per le reti radio-tv della SSR i grandi progetti internazionali come le Olimpiadi, i campionati del mondo e gli Europei. Inoltre, la BUS amministra il budget sportivo nazionale.
Costi totali per grandi progetti della SSR dal 1998 al 2010 (Diritti e produzione)
Legenda: negli anni pari hanno luogo i Giochi olimpici, i Mondiali e gli Europei di calcio. Negli anni dispari i Mondiali di sci alpino e di sci di fondo.
Il mondo dello sport è ormai sempre più commercializzato, tutto ruota intorno alla compravendita dei diritti e le cronache sportive stanno assorbendo una quota non indifferente del budget della SRG SSR. La prassi legislativa dell’Unione europea in materia di concorrenza e mass media in occasione dei grandi avvenimenti sportivi è di trattare tutte le aziende alla pari, perché tutte ormai puntano all’economicità. Risultato: la maggior parte dei contratti contiene clausole sulla concorrenza che disciplinano gli aspetti mediatici.
Inoltre, le agenzie che curano la compravendita dei diritti degli eventi sportivi garantiscono agli sponsor una sempre maggiore esclusiva su tutte le piattaforme. Negli scorsi anni gli interessi commerciali legati ai grandi eventi sportivi come Olimpiadi, Mondiali e Europei hanno portato a un aumento sostanziale dei costi per i diritti di diffusione e di produzione.
Andamento dei costi dei diritti dell’Unione europea di radiotelevisione (UER) per i Giochi Olimpici 1980–2012
Sfide sportive
- Ampia scelta: l'importanza delle discipline sportive «telegeniche» è in costante aumento. Si tratta delle cosiddette discipline premium come la Formula Uno, le Olimpiadi, i campionati del mondo e gli europei di calcio, l’Uefa Champions league che continuano la loro marcia trionfale sul piccolo schermo. Dinnanzi a questo mercato sportivo globalizzato le discipline tradizionali come atletica, ciclismo, equitazione, canottaggio, ginnastica o nuoto perdono attrattiva. Con la sua strategia sportiva, la SSR va controcorrente: l'azienda vuole continuare ad offrire al pubblico una vasta scelta di trasmissioni sportive puntando sulla varietà delle manifestazioni svizzere di richiamo nazionale e internazionale.
- Parola d’ordine «trasparenza»: i giornalisti sportivi della SSR mantengono la giusta distanza sia dalle manifestazioni sia dagli atleti. Informano in modo trasparente, critico, obiettivo e senza preconcetti, anche in situazioni difficili come nei casi di violenza negli stadi, abusi, corruzione e doping.
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